2月26日， 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓?jiān)谏虾０l(fā)布 《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告分析了國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀，在社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)率持續(xù)下滑的大背景下，2015年中國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億，保持了約20%的年增長(zhǎng)率，成為拉動(dòng)快速消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)的核心品類。由于新興類目、渠道下沉和電子商務(wù)“三駕馬車”的拉動(dòng)，使美妝市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，逆市上揚(yáng)。
根據(jù)阿里巴巴匯集4.07億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，國(guó)人對(duì)于美麗孜孜不倦的追求，通過一組組數(shù)據(jù)生動(dòng)展現(xiàn)在我們面前。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?jiān)谏虾０l(fā)布 《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 報(bào)告顯示，歐美品牌占據(jù)消費(fèi)者高端成熟市場(chǎng)，擁有大量忠實(shí)粉絲；以色彩多樣的彩妝爆款單品的日韓品牌，借助日韓文化的流行，得到大量年輕消費(fèi)者的擁簇；國(guó)產(chǎn)品牌以電商為生長(zhǎng)根據(jù)地，異軍突起，主打護(hù)膚品類產(chǎn)品，聚集了超高人氣?！?/p>
西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”
近年來，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預(yù)計(jì)到2018年規(guī)模將接近2011年的十倍，同時(shí)線上渠道滲透率將達(dá)到43.6%。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝作為先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，擁有高達(dá)69.8%的市場(chǎng)占有率。天貓雙11強(qiáng)力助推產(chǎn)品銷量，一天銷量幾乎占據(jù)整個(gè)美妝線上市場(chǎng)的一半。
CBNData報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在天貓美妝筆單價(jià)最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領(lǐng)銜整個(gè)西部，成為西部地區(qū)最在意“顏值”的前三甲。
西部地區(qū)豪買的消費(fèi)者中，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中年女性居多。她們的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)雖然沒有其他地區(qū)消費(fèi)者豐富，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了更高的消費(fèi)檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。
至2015年，三四級(jí)城市的消費(fèi)者購(gòu)買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費(fèi)者對(duì)歐美高端品牌的偏好指數(shù)名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級(jí)城市和中西部地區(qū)的新市場(chǎng)，彌補(bǔ)了線下鋪貨的不足。
追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲
借力電商消費(fèi)者，日韓品牌完成中國(guó)市場(chǎng)“逆襲”。CBNData報(bào)告顯示，2014年以來，消費(fèi)者對(duì)日韓護(hù)膚產(chǎn)品的偏好度一路上升，一方面得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群生活品質(zhì)的提升，同時(shí)也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動(dòng)了日韓潮流進(jìn)一步影響國(guó)人年青一代。
日韓彩妝得到28歲以下年輕消費(fèi)者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國(guó)的爆款，創(chuàng)造了天貓美妝行業(yè)2014年第一季度的成交增速峰值。
山東河北盛產(chǎn)“花美男”
除了女性消費(fèi)者，CBNData報(bào)告顯示，無論是購(gòu)買美妝產(chǎn)品的單筆訂單價(jià)格，還是消費(fèi)檔次，花美男和小鮮肉成為美妝消費(fèi)新勢(shì)力。而出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺(tái)等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購(gòu)買男士護(hù)理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。
電商助推打破了線下渠道商對(duì)中國(guó)男性彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的諸多固有認(rèn)知，地域僅是其中之一。CBNData數(shù)據(jù)顯示，每四個(gè)90后小鮮肉中，就有一個(gè)購(gòu)買過男士護(hù)理產(chǎn)品。好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，小鮮肉們對(duì)護(hù)理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的胃口超乎想象。據(jù)悉，2015年資生堂男性乳液在中國(guó)的銷量比2014年增長(zhǎng)了10%，而天貓總體男士護(hù)膚增速遠(yuǎn)高于此。
CBNData數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，從2014年起，男士對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購(gòu)買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！各類彩妝用品中，花美男們最舍得花錢買大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消費(fèi)趨勢(shì)，成為品牌布局男性業(yè)務(wù)線的指引之一。
資深“顏控”都是最具消費(fèi)力金主
電商為品牌提供了更年輕、渠道更下沉的高端新用戶。CBNData報(bào)告顯示，越來越多的三四線城市消費(fèi)者成為海外美妝品牌的高端用戶。對(duì)海外品牌來說，天貓為首的電商平臺(tái)不僅能給消費(fèi)者提供更方便的購(gòu)物體驗(yàn)，更能幫助品牌完成渠道下沉，讓線下渠道未能觸達(dá)的中西部地區(qū)三四線城市消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)成為品牌擁躉。與此同時(shí)，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費(fèi)實(shí)力將在未來繼續(xù)增強(qiáng)，成為美妝電商消費(fèi)的最大貢獻(xiàn)者。
分析天貓美妝資深用戶的消費(fèi)習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，這些“骨灰級(jí)剁手族們”追求的不僅是顏值，而是全方位的品質(zhì)生活。他們使用高端護(hù)膚品的同時(shí)，也青睞品牌華服、蘋果手機(jī)、大牌箱包，屬于網(wǎng)上最具消費(fèi)力的人群。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者更青睞歐美高端品牌，同時(shí)他們更喜歡在天貓旗艦店購(gòu)買高端品牌。一方面由于天貓美妝平臺(tái)不斷引入國(guó)際高端品牌入駐，另一方面也反映了消費(fèi)者對(duì)美妝線上渠道的信任不斷加強(qiáng)。
在向新型數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的過程中，作為一家擁有電視、報(bào)紙、雜志、新媒體科技、研究院等媒體渠道的綜合媒體平臺(tái)，第一財(cái)經(jīng)確立了在信息和數(shù)據(jù)服務(wù)方面建立新業(yè)務(wù)，以更好地達(dá)成金融信息服務(wù)的目標(biāo)。提高金融數(shù)據(jù)服務(wù)能力的一個(gè)重要舉措就是推出第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)自動(dòng)化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2015》、《中國(guó)智能出行2015大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016春節(jié)生活方式消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》等年度大數(shù)據(jù)報(bào)告。此次與天貓合作的《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》通過美妝電商的品類、品牌與消費(fèi)者三大維度，深度解析了國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)生態(tài)，洞察互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上線下美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)判未來市場(chǎng)前景。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心目前已推出60份專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，未來推出的報(bào)告還會(huì)覆蓋金融、物流、電商、食品、服裝等各行各業(yè)。
